来源|艺恩

中国动漫行业IP价值研究报告——超级IP何时诞生

中美日对比：中国动漫行业处于快速成长阶段

发展历程：中国动漫IP时代到来，内容孵化、全产业链运营成未来趋势

产业图谱：中国动漫行业产业链图谱

市场与用户规模：市场规模连年攀升，用户付费潜力将进一步释放

       动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，二次元用户预计超过3亿人；二次元用户以“9000岁”为主，付费渗透率极高，随着“9000岁”步入社会，二次元群体消费潜力将进一步释放。

用户行为特征：热爱中国文化元素，重视IP作品还原程度

用户行为特征：代际迁移助力二次元跻身主流，同人创作撕裂边界

中国动漫行业IP运营闭环：内容载体价值初步显现，IP源头价值亟待挖掘

IP改编漫画：市场格局初定，形成“两超多强”态势，题材趋向大众多元

• 产出模式三足鼎力：IP漫画产出呈现出平台孵化PGC、UGC、漫画工作室三者并存态势，其中，大平台孵化PGC形式在热门IP作品中占据主流。

• 平台市场格局初定：形成漫画岛、有妖气为首的“两超多强”格局。其中，影视漫几乎被漫画岛所垄断，有妖气长于小说漫与游戏漫领域。

• 题材趋向大众多元：热门题材集中度较高，两大类（恋爱、魔幻）占比达40%。同时，各类细分题材拥有稳定受众，大众与垂直并存。

IP改编漫画：深度捆绑网络文学，点击量呈金字塔状分布

• 顶尖作品（十亿及以上点击量）数量极少，点击量在10-20亿中集聚；题材集中于玄幻、爱情；腾讯动漫在该档次作品中处于领先地位。

• 头部作品（两亿至十亿点击量）15年后爆发式增长，多改编自超人气网文，题材与网文热门题材相似；漫画岛与网易漫画具有领先优势。

• 腰部作品（五千万至两亿点击量）占IP漫画总量的两至三成；题材多元化，出现小众题材；点击量相差较小，漫画岛占据最大份额。

• 普通作品（五千万及以下点击量）数量最多，占比达五成，更多细分垂直题材涌现，质量参差不齐；多家主流漫画平台共分市场。

IP改编动画：数量显著增加，题材从单一走向多元

IP改编动画：高度依存原创漫画，播放量级呈水滴状分布

IP改编动画大电影：低幼向文学、TV动画为主要来源，票房两极分化特征显著

趋势篇：中国动漫行业超级IP诞生之路

BAT强势入局：资本加持CP公司，加快动漫产业发展步伐

动漫产业已“崭露头角”，随着BAT等大资本入局，未来将进一步成熟，跻身主流；腾讯已形成腾讯动漫为核心的内容护城河，百度及阿里则积极搭建平台，加快内容布局脚步。

动漫作为内容载体：网文改编热度不减，游戏、真人影视即将掀起改编新热潮

       泛娱乐IP时代的到来，优质内容开发运营的脚步不断加快，开始向动漫行业进击，网文成最主要IP源头。未来游戏、真人影视将成为动漫新的IP源头，动漫作为内容载体，在整个泛娱乐IP产业链中的地位将越来越重要。

动漫作为IP源头：进击三次元，真人改编即将进入爆发期

动漫IP运营时代：
1）原创漫画以核心二次元用户为切入点，漫画改动画成主流，漫改游戏未成规模；
2）原创动画主要以三次元用户为切入点，TV动画改电影成主流，合家欢特征锁定以家庭为核心的三次元用户，网络动画改电影打破低幼向局面，为成人向。

国漫超级IP诞生之路：打造精众内容，加强运营力度，破壁实现影响力出圈

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