近日，华熙基金管理的珠海拉芳品观华熙美妆产业基金已完成对化妆品连锁渠道星野家的投资，金额为千万级别，这是拉芳品观华熙基金成立以来在行业内的首笔投资。

星野家于2010年在宁波创立，是浙江地区乃至全国最具代表性的进口化妆品连锁系统之一，产品涵盖护肤、彩妆、香氛等品类，在宁波、台州、上海等地已开设了近20家门店，大部分门店位于银泰城、万达广场、万象汇、五彩城、吾悦广场等高端SHOPPING MALL内。

在实体门店的社群营销上，星野家进行了许多有价值的探索，深受年轻消费者喜爱。无论是开店速度还是业绩规模上，星野家近几年一直保持着稳定增长。

 星野家定位鲜明，精选性价比高、符合自身定位的国外品牌进行战略深度合作，目前合作品牌有奥比虹、贝德玛、DrWu、安娜柏林、菲洛嘉等。

过去15年，电商、CS渠道（化妆品CS渠道指日化产品在终端销售中的化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统）快速成长，百货、商超渠道占比下降。大日化领域（护肤品+化妆品+个人洗护等）：2002-2016年， CS渠道快速发展，占比由8.5%提升至18.2%；2009-2016年，电商渠道高速发展，市占率由不足1%提升至20.6%。另一方面，2002-2016年，商超渠道占比先升后降，2009年达到峰值38.6%后逐年下降，2016年占比降至28.3%；百货渠道占比持续下降，由2002年的35.7%降至2016年的18.7%。大日化领域线上渗透率仍在快速提升，预计未来2~3年，电商渠道将成为大日化零售第一大渠道；中长期看，预计电商渠道占比可达30%~35%。

从整个行业的趋势来看，百货渠道占比将持续下滑，但鉴于化妆品的体验性需求和形象展示需求，百货将维持在高端化妆品领域的第一大销售渠道地位。

电商渠道占比将持续上升，未来将孵化更多品牌，满足消费者日益个性、多变的需求：线上销售入场门槛远低于百货/商超/CS店；营销、转化方式多样，综艺/影视植入、病毒式营销、粉丝效应、达人推荐等可迅速聚集流量并实现转化；互动性强，试错成本低，通过数据分析了解客户需求和产品反馈，不断改进。 

CS渠道呈现分化，渠道内品牌竞争加剧。传统CS连锁面临发展瓶颈，加盟店盈利能力下滑（竞争加剧、电商分流，同店增速放缓、人工及租金等费用刚性上涨等原因），外延扩张速度放缓。同时，一批连锁规模在20家店以下、以自营为主，商品组合、装修风格更为个性化、时尚化、年轻化的CS连锁崛起，蚕食传统CS店市场份额。

拉芳品观华熙美妆产业基金主要以美妆行业线下渠道商、代理商、服务方案提供商、境内外优质化妆品品牌公司、B2B智能硬件等领域的资源整合为目的，结合拉芳和品观科技在美妆领域的专业优势，借助专业投资管理机构华熙基金的投资经验和专业能力，持续致力于推动行业的变革创新。